Kilian Frey stand vor einer Aufgabe, die viele Unternehmen im Branding-Prozess kennen: Der Illustrationsbedarf wächst schneller als das Budget. Blogposts, digitale Anwendungen, Marketingmaterialien. Alles braucht visuelle Konsistenz. Und jede Illustration von Hand zu erstellen, war schlicht nicht skalierbar.
Die Lösung lag nicht in mehr Designstunden. Sie lag in einem System.
Das Problem mit klassischer Illustration
Ein einheitlicher Illustrationsstil, der zur Markenidentität passt, technische Präzision mit menschlicher Weichheit verbindet und gleichzeitig für Dutzende von Anwendungsfällen reproduzierbar ist: Das ist schon in der Konzeptphase aufwändig. In der laufenden Produktion wird es wirtschaftlich schnell zum Problem. Eine Illustration dauerte rund einen Tag. Bei wachsendem Content-Bedarf war das keine tragfähige Rechnung.
Das Problem mit klassischer Illustration
Der Ansatz, den Kilian Frey gemeinsam mit mmind.ai entwickelt hat, war methodisch. Kein Ausprobieren auf gut Glück, sondern ein strukturierter Workflow.
Zuerst: Referenzstile recherchieren und mit den Markenattributen abgleichen. Farben, Typografie, Formsprache. Daraus entstand ein Moodboard, das die gewünschte Bildsprache definierte: flach, modern, clean, mit einer präzisen Farbpalette aus Peach, Soft Pink und Coral Orange.
Auf dieser Basis wurde mit ChatGPT ein Prompt entwickelt, der nichts dem Zufall überlässt. Stilmerkmale klar definiert, Kompositionsregeln festgelegt, typische KI-Fehler gezielt ausgeschlossen. Die ersten Ergebnisse flossen zurück in den Prozess: Gute Outputs wurden in Figma nachbearbeitet und ins Moodboard integriert. Schwache Outputs wurden analysiert und der Prompt entsprechend angepasst.
Input, Output, Feedback. Iteration um Iteration wurde das System stabiler.
Das Ergebnis: ein Stil, der skaliert
Was am Ende entstanden ist, ist keine Sammlung von Einzelbildern. Es ist ein reproduzierbares System aus Prompt und Referenzbildern, das konsistente Ergebnisse liefert, unabhängig vom Thema der Illustration.
Die Zahlen sprechen für sich: Eine Illustration, die vorher einen Tag brauchte, entsteht heute in unter 30 Minuten. Das entspricht einer Effizienzsteigerung von bis zu 16x. Über zehn einheitliche Illustrationen sind bereits entstanden, ohne externe Produktionskosten.
Und das vielleicht Wichtigste: Der Stil wirkt nicht nach KI. Er wirkt nach Marke.
«Der grösste Hebel lag nicht in der KI selbst, sondern darin zu verstehen, wie man sie richtig führt. Mit dem richtigen Prompt und iterativem Feedback wird aus Zufall plötzlich ein reproduzierbares System.»
